Автор: Khodjaeva, Dildora; Agzamova, Nodira

Аннотация: В данной статье рассматривается хинглиш — распространенный гибрид хинди и английского языков, возникающий в результате переключения кодов (code-switching), — в контексте цифровой культурной дипломатии Индии на платформах Instagram и X. Исследование базируется на контент-анализе официальной деятельности Министерства иностранных дел Индии (аккаунты @MEAIndia и @IndianDiplomacy) и трех крупных кампаний с использованием хештегов: #VaccineMaitri, #G20Bharat и #DigitalIndia. Опираясь на социолингвистические теории (Гамперц, 1982; Майерс-Скоттон, 1993; Поплак, 1980; Сахни, 2025), авторы утверждают, что хештеги на хинглише одновременно выступают в роли маркеров идентичности, а также инструментов «мягкой силы» и нарративного позиционирования, ориентированных как на внутреннюю, так и на международную аудиторию. Instagram рассматривается как площадка для комплексной эстетико-визуальной дипломатии, где подписи на хинглише придают политическим инициативам «человеческое лицо» и транслируют культурное наследие. В то же время хештеги на хинглише в социальной сети X служат инструментом дипломатии реального времени, обеспечивая возможность донесения информации о политическом курсе.

Ключевые слова: Хинглиш; переключение кодов; цифровая дипломатия; хештег; Instagram; X; «мягкая сила»; культурная дипломатия; многоязычие; Южная Азия.

Страницы в журнале: 28 - 37