Автор: Hafizov, A.A.

Аннотация: В статье рассматривается влияние культурных различий на восприятие и эффективность маркетинговых сообщений. Автор анализирует теоретические подходы к изучению явлений межкультурной коммуникации в маркетинге, а также результаты эмпирических исследований восприятия рекламы и ее влияния на культурный фактор. Делается вывод о необходимости учитывать культурные особенности целевой аудитории при разработке эффективных международных маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова: Маркетинг, межкультурная коммуникация, культурные различия, эффективность рекламы.

Страницы в журнале: 547 - 551